O que há depois da primeira página de busca do Google é um mistério. Raros são aqueles que se aventuram a pesquisar muito além dela. Assim, não é à toa que esse espaço na internet é tão cobiçado. O segredo para aparecer por lá, aliás, é o assunto desse artigo, E acredite: é muito mais sobre estratégia do que sobre mistério e sorte. Hoje eu vou falar de SEO e escaneabilidade.
SEO e escaneabilidade: o que são?
Vamos começar pelo começo. Porém, antes de ler dicas e estratégias, é fundamental que você entenda o conceito de cada um.
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SEO
É a sigla para Search Engine Optimization. Ou seja: otimização para mecanismos de busca. Em outras palavras, você aperfeiçoa seu site, blog ou página da web para convencer o Google de que o seu conteúdo merece aparecer nas primeiras páginas.
Basicamente, os motores de busca do Google “avaliam” o seu conteúdo. Nessa avaliação, o buscador descobre quais páginas oferecem as melhores respostas para as pesquisas dos usuários. Por fim, aquelas que se saírem bem aparecerão primeiro.
Uma boa notícia: as estratégias de SEO são orgânicas. O que isso significa? Que você não precisa investir em mídia paga para aplicá-las.
Escaneabilidade
O seu conteúdo escrito é o foco das estratégias de escaneabilidade. Por isso, deve ser organizado de forma que facilite a sua leitura e compreensão.
A escaneabilidade, por sua vez, não é exatamente um requisito direto usado pelo Google para rankear a sua página.
Entretanto, o buscador leva em consideração a relevância e qualidade do conteúdo publicado (e por consequência, da experiência do usuário). Portanto, não é difícil deduzir que um texto que escaneia bem é mais um passo em direção ao topo do ranking do Google.
Os melhores hacks de SEO
Agora que você já conhece a teoria, vamos à prática. Estima-se que o Google tenha cerca de 200 fatores considerados na hora de realizar o rankeamento de suas páginas. É claro que a empresa não revela todos eles, mas é de conhecimento geral que eles são divididos em dois grupos: On Page e Off Page.
A melhor maneira de adaptar o seu site ou blog a esses critérios é conhecendo eles:
Critérios On Page
Essas são otimizações que devem ser feitas nas suas páginas. Alguns exemplos são:
- Conteúdo: tudo aquilo que está dentro da sua página ou site. O conteúdo, então, deve ser informativo, claro, conter palavras-chave e estar bem organizado
- Título e meta description: o título e a breve descrição que aparecem em cada resultado mostrado pelo Google em uma pesquisa. Portanto, eles devem ser coerentes, curtos e conter a palavra-chave que define o seu negócio, por exemplo.
- Heading tags: aqui, eu falo da organização de títulos, subtítulos e intertítulos. Eles servem para ajudar o leitor a consumir de forma mais assertiva o seu conteúdo
- Imagens: não é só a resolução que importa. Até mesmo a legenda usada e o nome do arquivo, por exemplo, podem ajudar você
- URLs: uma boa URL é curta, vai direto ao assunto de sua página e traz em si uma palavra-chave do conteúdo
Os motores de busca vão avaliar cada um desses fatores — entre outros, é claro. Dessa forma, conseguem entender do que se trata a sua página e a indexar corretamente no Google. A partir deles, o Google também sabe se o seu conteúdo é organizado, informativo e de qualidade.
Critérios Off Page
Aqui, os critérios dizem respeito aos fatores externos. São eles que mostram se o seu site ou página é referência dentro de sua área de atuação. Dá uma olhada no que os motores de busca do Google avaliam:
- Backlinks: os backlinks são aqueles links que você inclui no seu texto e que levam o leitor à outra página. Assim como quando você lê um artigo meu e encontra um link que te leva para outro conteúdo do meu blog. Por fim, os motores de busca vão avaliar a quantidade de backlinks usados. E não é só isso: avaliam também a diversidade e o contexto no qual eles aparecem
- Buscas diretas: as pessoas buscam diretamente pela sua empresa ou por seu conteúdo no Google? Se sim, saiba que esse é um critério avaliado pelo buscador
- Sinais sociais: o famigerado engajamento. Se o seu conteúdo tem bastante curtidas, compartilhamentos e comentários, logo, seu sinal social será forte
- Menções à marca: outras páginas têm publicado conteúdos com links que levem o público para o seu site? Então, o Google entenderá que você é uma referência no assunto com o qual trabalha
Como fazer uma boa estratégia de SEO
Agora que você já sabe como o Google avalia o seu site, é hora de aprender a criar uma boa estratégia de SEO. Eu trouxe algumas dicas para você começar a sua:
- Defina o objetivo da sua estratégia. Você deseja vender mais? Ter mais autoridade no ambiente digital? Reduzir o custo de aquisição de leads?
- Defina a persona do seu objetivo. Agora, é com ela que você irá se comunicar
- Utilize ferramentas de SEO. Elas são disponibilizadas de forma gratuita pelo Google, como o Google Analytics e o Google Search Console. Em suma, essas plataformas vão te ajudar com diagnósticos da situação do seu site. Não somente, também darão insights valiosos para a otimização do seu conteúdo.
Como ter um conteúdo escaneável
Lembra que eu falei sobre a escaneabilidade ter a ver com o conteúdo escrito do seu site, blog ou página?
Da próxima vez que escrever algo para as suas plataformas, lembre-se de seguir essas boas práticas:
- Use parágrafos curtos. Eles facilitam a leitura e proporcionam conforto virtual. Importante: não esqueça de usar um espaçamento razoável entre as linhas;
- Faça uso de um vocabulário simples. Não dá para deixar os termos técnicos de fora? Então, lembre de escrever explicações mais simples sobre eles
- Alinhe o texto à esquerda. Há quem acredite que um texto justificado é a melhor opção. Porém, para o Google, isso é algo que deve ficar no passado. O alinhamento à esquerda, por exemplo, facilita a leitura. Além disso, não desconfigura o texto dependendo do lugar de onde o usuário está acessando o seu conteúdo
- Use subtítulos. Eles são um guia para que o leitor entenda o seu conteúdo. Por outro lado, como já mencionei, eles são importantes para o seu blog ranquear bem nas páginas do Google
- Use a sua palavra-chave com frequência. Você deve usá-la no título, em um intertítulo, no começo, no meio e no fim do texto. A propósito, não se esqueça: faça essas inserções de forma natural. O Google preza pela qualidade
- Utilize recursos visuais. Imagens, vídeos, gráficos, negritos, itálicos, listas… Isso enriquece o conteúdo.
- Escreva palavras de transição. Alguns exemplos são: “aliás”, “entretanto”, “dessa forma” e “por exemplo”. Essas palavras dão fluidez ao texto.
São muitos os detalhes, né? Para ajudar, você pode utilizar plataformas que servem para identificar melhorias no seu texto. A Yoast é um exemplo. Entretanto, nunca caia no erro de pensar que a tecnologia é uma perfeita substituta para o trabalho humano.
A capacidade de nosso cérebro ainda é o nosso ponto mais forte.
O conteúdo do seu site é escaneável e otimizado para SEO?
Se ainda não é, a minha dica é que você analise o seu conteúdo e liste tudo o que precisa ser melhorado.
E é claro que não é só isso. Por exemplo: quando se trata de SEO e escaneabilidade, existe um mundo inteiro de possibilidades a ser explorado. Possibilidades, aliás, que se ampliam de acordo com o seu nível de entendimento sobre o assunto.
Não se esqueça: você não precisa explorar esses caminhos sozinho. Inclusive, não somente as ferramentas que eu citei podem te ajudar nessa jornada de hacks. Alguém que entenda do assunto vai fazer diferença no seu trabalho. Pense nisso.
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